zarabes

La Réunion s'ouvre de plus en plus aux franchises métropolitaines et européennes. Le Groupe Ravate ("Ravate Quincaillerie") a ouvert mercredi dernier, au Centre Commercial la Cocoteraie à Saint-André, le premier magasin GiFi dans l'île, une enseigne spécialisée dans l'art de la table, la décoration, l'ameublement...

Ce n'est pas tout, le groupe se lance pour la première fois sur le marché du prêt-à-porter avec l'ouverture prochaine de Mango rue Jules Auber à Saint-Denis (à la place du Point) et à Saint-Pierre également.

Plus tôt cette année, deux autres enseignes de prêt-à-porter pour femmes ont été lancées : Jennyfer, par le groupe Ganthy, au Centre Commercial Carrefour à Saint-Denis - Pimkee, par le groupe Ravate Tissus, rue Maréchal Leclerc à Saint-Denis.

Ravate Tissus reconstruit d'ailleurs ses Nouvelles Galeries à Saint-Denis (angle rue Jules Auber et rue Maréchal Leclerc) et va y regrouper, à sa réouverture début 2005, toutes ses franchises : Celio, San Marina, Etam, Naf Naf, Pimkee. Pour "marquer le coup", le groupe cherche également à faire venir une grande franchise. Des négociations, menées conjointement avec le Groupe Bourbon, avaient été entamées à un moment avec Extrapole (l'équivalent à la FNAC). Sans aucun résultat. La célèbre enseigne espagnole Zara a également été convoitée mais celle-ci ne travaille pas par système de franchise et n'est de toute façon pas intéressée par le marché réunionnais trop petit.

En tout cas, force est de constater, que derrière l'ouverture de toutes ces franchises, on retrouve toujours les mêmes. Pourquoi ? Tentative d'explication...

Ganthy a acquis les droits de la franchise Jennyfer pour éviter qu'elle tombe dans les mains d'une autre société. L'ouverture sans fanfare et avec peu de communication autour le montre bien, le groupe n'a pas la volonté pour le moment de développer considérablement cette enseigne. Rien ne presse de toute façon, le groupe, vu sa taille, peut se permettre de miser sur le long terme. Quand tous ses concurrents seront essoufflés, d'autres enseignes Jennyfer fleuriront dans l'île... Dans le même ordre idée, Ravate Tissus aurait encore sous la main quelques franchises inexploitées. Ravate Quincaillerie et tous les autres ne doivent pas être en reste. Stratégie redoutable mais hautement efficace...

RI